Disney+ повышает плату за стриминг на 38% и предлагает пакеты с рекламой

Будущий гигант азарта хочет максимальных прибылей.

Акции Walt Disney Co. на максимуме с декабря 2020 после того, как компания сообщила о более высоком, чем ожидалось, росте числа подписчиков для своего потокового сервиса и заявила, что поднимет цену Disney + на 38% для увеличения доходов, пишет Bloomberg.

8 декабря Disney представит поддерживаемую рекламой версию флагманского потокового сервиса и поднимет цену на вариант без рекламы до 11 долларов в месяц, сообщил в среду гигант индустрии развлечений. Цены на некоторые пакеты, включающие Hulu и ESPN+, также вырастут.

Повышение цен, прирост числа подписчиков и высокие результаты одноименных тематических парков Disney в III квартале могут помочь изменить настроения инвесторов, из-за которых акции упали на 27% в этом году. Компания добавила 14,4 миллиона новых подписчиков Disney+ за квартал, превзойдя оценки аналитиков в 9,8 миллиона и преодолев спад, который ударил по Netflix Inc.

В то время как «акции Disney отставали, бизнес продолжал расти», — написали аналитики Morgan Stanley в заметке по результатам.

Акции Disney выросли на 9,3%, что стало самым большим внутридневным ростом за 20 месяцев. Они выросли на 7,7% до 121,06 доллара в 9:34 утра в Нью-Йорке.

Тем не менее, многие аналитики скептически относятся к тому, что Disney сможет достичь амбициозной цели на 2024 финансовый год — до 260 миллионов подписчиков, которую компания поставила два года назад. Финансовый директор Кристин Маккарти сообщила инвесторам в среду 10 августа, что к концу 2024 финансового года компания ожидает от 135 до 165 миллионов «основных» клиентов Disney+ и до 80 миллионов клиентов продукта Disney+ Hotstar в Индии. максимум 245 млн.

Disney, крупнейшая в мире развлекательная компания, пытается сократить убытки в своем бизнесе, ориентированном на потребителя, поскольку она переходит от традиционного просмотра телевидения к онлайн-вариантам. Disney+, запущенный в ноябре 2019 года, включает в себя фильмы и телешоу из обширной библиотеки компании, а также новые сериалы, связанные с такими брендами компании, как Marvel и «Звездные войны». Компания заявила, что ожидает прибыльности Disney+ в 2024 финансовом году.

Кроме того, компания планирует попробовать себя и в азартной сфере.

Введение уровня с поддержкой рекламы предназначено для увеличения числа подписчиков и получения большего дохода, предоставляя клиентам возможность выбора того, сколько они хотят платить за услугу. В прошлом месяце Disney заявила, что продала рекламы на 9 миллиардов долларов для предстоящего телесезона, причем 40% этой суммы пойдут на ее онлайн-предложения.

Текущие подписчики Disney + начнут получать версию с рекламой, если они не согласятся платить больше за план без рекламы.

Компания из Бербанка, штат Калифорния, сообщила о продажах и доходах за третий финансовый квартал, которые превзошли ожидания аналитиков, отчасти благодаря высоким показателям ее тематических парков. Продажи за период, закончившийся 2 июля, подскочили на 26% до 21,5 млрд долларов благодаря резкому росту доходов парка и превзошли ожидания аналитиков в 21 млрд долларов. Прибыль подскочила до 1,09 доллара на акцию без учета некоторых статей, превысив оценки в 96 центов.

С приростом в прошлом квартале общее число подписчиков Disney+ выросло до 152,1 миллиона. Сейчас у ESPN+ 22,8 миллиона подписчиков, а у Hulu, включая прямые трансляции, — 46,2 миллиона. На конец последнего квартала у Netflix было 220,7 млн ​​подписчиков.

Операционные убытки в бизнесе, ориентированном на потребителя, который включает в себя потоковые сервисы, увеличились более чем втрое до 1,06 миллиарда долларов, поскольку компания продолжает инвестировать в новые программы и выходить на новые территории. Это было хуже, чем ожидали аналитики в размере 697 миллионов долларов. Disney рассчитывает потратить около 30 миллиардов долларов на программирование в текущем финансовом году, что примерно на 3 миллиарда долларов меньше, чем планировалось изначально.

Кен Леон, директор по исследованиям капитала в CFRA, сказал Bloomberg TV, что он по-прежнему обеспокоен потерями в потоковых сервисах компании и ее зависимостью от недорогих подписчиков в Индии. Выдающимися для него были телевизионные сети компании и ее тематические парки.

«Это был сильный квартал, в основном для традиционных устоявшихся бизнесов», — сказал Леон.

Прибыль от традиционного телевизионного бизнеса, в который входят сети ABC и ESPN, выросла на 13% до 2,47 млрд долларов благодаря более высоким доходам от рекламы и сборам с дистрибьюторов кабельного телевидения. Затраты на программирование упали до минимума.

Прибыль от тематических парков компании, ставших звездой в последние месяцы, когда потребители снова отправились в отпуск после двух лет пандемии, выросла в шесть раз до 2,19 млрд долларов. Курорты США были основным драйвером, в то время как международные парки потеряли деньги, а потребительские товары принесли лишь скромный прирост.

Компания сообщила о 26-процентном скачке продаж своей киностудии до 2,11 миллиарда долларов, но понесла убытки в размере 27 миллионов долларов, поскольку высокие показатели «Доктора Стрэнджа в мультивселенной безумия» в кинотеатрах были компенсированы более низкими доходами от домашних развлечений.