ТВ реклама остается без Мэтт Дэймон и Том Брэди.
Криптобренды, такие как Coinbase и другие сокращают свой маркетинг по мере падения стоимости активов и сокращения доходов.
Поэтому ролик с Мэттом Деймоном и предложением инвестировать в криптовалюту исчез с телеэкранов США. То же самое касается рекламных роликов с участием Леброна Джеймса и Тома Брэди, сообщает Bloomberg.
Падение национального телевизионного маркетинга отрасли в США совпало с распродажей биткойнов и других криптоактивов, по данным аналитической компании ISpot.tv Inc., которая отслеживает рекламные ролики. Реклама Дэймона для Crypto.com, которая заканчивается тем, что актёр произносит слова «удача сопутствует смелым», последний раз транслировалась в феврале во время Суперкубка. По данным ISpot, четырехмесячная национальная кампания обошлась примерно в 65 миллионов долларов, что превышает затраты других компаний в сфере инвестиционных услуг, включая таких гигантов, как Fidelity и Vanguard, за тот же период.
«Продавцы рекламы не должны ожидать роста в этой вертикали до конца года из-за обвала криптовалютных оценок и появления обвинений в мошенничестве среди компаний на рынке криптовалют», — сказал Эрик Хаггстром, директор по бизнес-аналитике исследовательской компании Advertiser Perceptions. «Криптовалюта была индустрией бума и спада с момента ее создания, и рекламные бюджеты будут следовать той же траектории».
По данным ISpot, в июле расходы крупных криптофирм, включая торговые платформы Crypto.com, Coinbase Global Inc. и FTX, в США упали до 36 000 долларов. Это самый низкий месячный показатель с января 2021 года, по сравнению с февральским максимумом в 84,5 млн долларов, когда индустрия заполонила эфир во время Суперкубка.
Coinbase, единственная публично торгуемая криптовалютная биржа в США, заявила в письме акционерам в этом месяце, что сокращает платные медиа. Это произошло после того, как выручка во втором квартале упала на 64% до 808,3 млн долларов.
Представитель Crypto.com отказался от комментариев. FTX и Coinbase не ответили на запросы о комментариях.
По словам Дейва Моргана, основателя и главного исполнительного директора Simulmedia, которая управляет платформой для покупки рекламы, криптокомпании проложили аналогичный путь к другим новым отраслям, таким как сайты онлайн-туры, вкладывая деньги в маркетинг для повышения узнаваемости бренда. Индустрия сосредоточилась на спортивных состязаниях в прямом эфире, включая плей-офф НФЛ и НБА, которые до сих пор привлекают большую аудиторию.
«Это не дешевый способ попасть внутрь», — сказал Морган. «Но это способ произвести фурор и дать всем знать, что вы там».
Но за последние полгода многое изменилось. Биткойн, крупнейший и самый старый токен, с марта потерял примерно половину своей стоимости. Ряд громких банкротств сказался на доверии и объемах торгов. Регуляторы по всему миру также усилили контроль. В целом, общая рыночная стоимость сектора упала ниже 1 триллиона долларов в июне с пика в 3 триллиона долларов в конце 2021 года.
Снижение расходов криптовалютных компаний на телевизионную рекламу также совпало с более легким спортивным графиком после окончания сезона Национальной футбольной лиги (американский футбол), самого популярного вида спорта в Америке, в феврале. По данным ISpot, общая категория инвестиционных услуг сократила расходы на национальное телевидение до 17,4 млн долларов в июле, что на 87% меньше, чем в феврале. В то же время криптофирмы сократили расходы почти до нуля.
По данным ISpot, крупнейшими бенефициарами расходов на телевизионную рекламу криптовалютных брендов стали ESPN, ABC, Fox и NBC. Но даже если маркетинг в отрасли не восстановится, с сетями все будет в порядке, считает Морган. По его словам, спрос на рекламу во время спортивных трансляций восполнит эту брешь.
По словам Билла Дадди, президента маркетингового агентства Daddi Brand Communications, если криптовалюта вернется на телевидение осенью, ее сообщения могут измениться. До сих пор реклама была сосредоточена на страхе упустить момент и воспользоваться ситуацией. Но после всех беспорядков это может перейти к восстановлению доверия и образования, сказал он.
«Будет интересно посмотреть, как приспособятся бренды», — сказал Дадди.
